El amor más que ser explicado a profundidad, necesita ser vivido. Sin embargo, hay ocasiones en las cuales la expresión verbal juega un papel fundamental en el amor. Por esa razón, queremos compartir contigo algunas estrategias que podrás poner en práctica en este día de San Valentín. Así, lograrás expresar con palabras e imágenes el mensaje que quieres transmitir, cautivarás a tus clientes y ¡aumentarás tus ventas!
¿POR QUÉ SE CELEBRA SAN VALENTÍN?
En varios países del mundo se celebra el 14 de febrero como el día del amor y la amistad o también conocido como San Valentín. Esta es una oportunidad que las personas aprovechan para festejar sus relaciones, sus lazos de amor y su amistad.
Se cree que San Valentín existió, ya que se han conseguido varios testimonios arqueológicos acerca de él. Pero, te estarás preguntando quizá ¿quién es San Valentín? San Valentín fue un sacerdote que tuvo el valor de casar en secreto a cientos de soldados, ignorando la ley establecida por Claudio II, que prohibía tal acción en aquella época. ¿Interesante no?…
¿CUÁNDO COMENZAR MI ESTRATEGIA PARA EL DÍA DEL AMOR?
Esta es una de las preguntas que casi siempre solemos hacernos cuando no somos expertos en marketing digital. Sin embargo, una vez que vamos ganando experiencia, nos damos cuenta que responder tal interrogante ¡es muy sencillo! Las campañas de marketing digital para San Valentín o cualquier otra festividad deberían ponerse en marcha un mes antes del día especial.
¿Por qué? Porque muchas personas (que son bien planificadas o detallistas) comienzan a investigar en Internet unos 15 o 20 días antes de San Valentín, con el propósito de estar al día en todo. De esa forma, los consumidores van considerando ciertas marcas o productos dentro de su lista de opciones. Lo más recomendable es que ¡estés allí! cuando ellos estén buscando.
Eso no quiere decir que no hay personas que buscan a última hora qué regalar. De hecho, es un poco gracioso quizá, pero ¡sí las hay y muchas! No obstante, la mejor alternativa para tu negocio será siempre: tener la campaña de San Valentín lista con tiempo. Lo que puedes hacer para los enamorados “olvidadizos” es preparar descuentos o promociones de última hora… pero, ¡eso te lo explicaremos más adelante!
ESTRATEGIAS DE MARKETING EN SAN VALENTÍN
¿Qué acciones tomar en mi página web durante San Valentín?
Existen diversas acciones que puedes llevar a cabo en tu sitio web para el día de San Valentín. El objetivo es que todos los usuarios que ingresen en tus páginas (sean landing pages, e-commerces, etc.) sepan que se acerca el día de San Valentín. Y que además de eso, incrementes tus ventas.
Consejos:
- Prepara un diseño especial para tu sitio web, usando los colores alusivos al día de San Valentín (rojo, rosa, entre otros), elementos como flechas, corazones, rosas, bombones, etc.
- Lanza una campaña de email marketing tipo estacional o promocional, en la cual incluyas cupones de descuento para San Valentín, por ejemplo. Verás que muchos leads terminarán visitando tu página web.
- No olvides hacerle mantenimiento a tu sitio web, para que los usuarios no se aburran esperando cargas lentas. Procura optimizar todos los elementos, con el fin de que las páginas soporten el aumento del tráfico web durante el San Valentín.
- Comprueba que todo el sitio web funcione como debe ser. Es decir, revisa los enlaces, botones, todo… Además, facilita al usuario su navegación, para que aumentes el porcentaje de conversiones.
- Si te es posible obsequiarles el envío a los consumidores, ¡hazlo! Esta sencilla estrategia puede dar como resultados un aumento de ventas significativo. Esto también le facilita las compras de San Valentín a los que dejaron todo para el último momento.
- Ofrece ideas para regalos en este San Valentín. Esto servirá para enganchar al público, porque estás ofreciendo contenido interesante para ellos. Y, por si fuera poco, eso mejora tu SEO. Ya que, si creas una landing page especial para San Valentín, por ejemplo, tendrás oportunidad de aparecer en Google cuando los consumidores busquen “San Valentín”.
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¿Cuáles acciones ejecutar para San Valentín en mis redes sociales?
El hecho de que redes sociales como Instagram (que es 100% visual), Facebook u otras, se llenen de publicaciones sobre San Valentín, no es un secreto para nadie. Por ese motivo, queremos que sepas aprovechar esta fecha al máximo, para que incrementes tus ingresos.
Además de eso, piensa que, si tu negocio aun no es reconocido, San Valentín es una oportunidad excelente para que los consumidores conozcan tu marca, tus productos o servicios y ¡se queden enganchados contigo! ¿Te gusta la idea?
Estrategias:
- ¡Crea contenido atractivo! En serio, el contenido es una base fundamental para alcanzar el éxito durante San Valentín. No importa si es contenido alegre, gracioso (para los que no tienen pareja), romántico, etc. Lo que sí es significativo es que sea alusivo a San Valentín. Así que, compra bombones para tus copywriters y ¡mantenlos inspirados!
- Si por ejemplo -eres emprendedor- empieza a publicar con tiempo imágenes de tus productos o del servicio que prestas. En este aspecto, ¡pon a volar tu imaginación y tu creatividad! Busca ideas de San Valentín que estén en tendencia y dale tu toque personal siempre.
- En caso de que tengas una marca reconocida, tienes diversas opciones. Puedes pagar publicidad, hacer sorteos para parejas, ofrecer viajes de regalo, etc. Los consumidores comenzarán a preguntar, comentar, participar, compartir, etc. Todo eso representa un aumento de interacciones y engagement.
- Recuerda que puedes decorar tus redes sociales de San Valentín para enamorar a tus seguidores. ¡Es muy sencillo! Tienes la opción de adornar tu logo, tu header, etc. La idea es demostrarles a las personas el lado romántico de tu marca, siempre y cuando le convenga a tu tipo de negocio.
- Otra idea interesante para tus redes sociales es crear videos cortos usando la técnica del storytelling. Lo que puedes hacer es dar un pequeño abre boca, causando cierta intriga e invitar al público al sitio web, donde estará el video o la historia completa, por ejemplo.
Storytelling
Es un término en inglés, compuesto por las palabras story (historia) y telling (contar/decir). Eso significa que el storytelling es una narrativa atractiva, que finalmente nos deja un aprendizaje. Lo más interesante de esto es que, el storytelling se puede aplicar en marketing digital. No es una estrategia nueva, pero sigue siendo eficaz hoy en día. Lo único que se necesita es tener una historia de amor, incluyendo la marca o los productos que queremos promocionar. ¿Te preguntas por qué decidimos profundizar más sobre esta estrategia? Sucede que el storytelling no solo se puede implementar en tu sitio web, sino en el canal o medio que desees.
Además, nos parece oportuno mencionarte esta estrategia en este post, porque será realmente útil durante la campaña de San Valentín. Escribir una historia en forma narrativa para San Valentín, puede llegar a ser súper cautivante para los lectores. El punto es tratar de conectar con las emociones de las personas. Si logras atrapar al receptor con una historia escrita o un video, ganarás que disfrute la publicación, la comparta y/o decida realizar su compra.
Ejemplo:
Un ejemplo que consideramos muy especial y digno de mencionar en este San Valentín es una campaña que realizó la Joyería Tous. Esta joyería tiene más de cien años en el mercado, y cuenta con más de 400 tiendas en 45 países del mundo. Es increíble y admirable la forma en que esta empresa se ha ganado -emocionalmente- a su público objetivo. Actualmente, su marca no incluye solo joyas, sino que abarca otros productos como: bolsos, relojes, perfumes, etc.
Esta empresa, lanzó una campaña capaz de emocionar a cualquiera, usando historias de amor entre la famosa actriz Gwyneth Paltrow y Nicholas Gleaves. Aún puedes ver sus storytelling en YouTube de hecho, para inspirarte antes de hacer tu campaña de San Valentín. Lo que hicieron fue narrar una historia romántica entre ambos, donde el protagonismo lo tenían las joyas de Tous. Y aunque parezca evidente “la promoción” de la marca, no consideramos la campaña intrusiva, sino que cumplió su propósito (enganchar al público) con glamour, humor y romanticismo. ¡Nos ha encantado! Seguro que puedes hacer algo similar o diferente, como gustes, a partir de este ejemplo.
Influencers
Una de las estrategias más usadas en nuestros tiempos por medianas y grandes empresas es el influencer marketing. Es cierto que, no todos los emprendedores o pequeñas empresas pueden darse el lujo de pagar por un gran influencer. Sin embargo, existen también los microinfluencers, quienes tienen menos seguidores (lo que representará una menor inversión para ti), pero como ventaja mantienen un trato más personalizado con su audiencia.
De cualquier modo, puedes implementar este tipo de estrategias en tu campaña de San Valentín y tendrás excelentes resultados. Solo asegúrate de escoger bien el influencer, para que pueda representar tu marca y reflejar el mensaje que realmente quieres transmitir. El influencer ideal tiene que estar enamorado de tu marca y viceversa, para que haya esa conexión especial y genuina que el público notará y disfrutará.
Cobranding
Casi en la misma línea de ideas, una estrategia que también implica una relación o asociación es el cobranding. Imagínate una historia de amor y amistad entre dos marcas para el día de San Valentín. Eso es justamente el cobranding, el cual se refiere a la unión de dos marcas durante una campaña de branding. Por ejemplo, McDonald’s suele incluir pequeños juguetes en la Cajita Feliz, alusivos a las películas animadas de temporada. Obviamente, eso impulsa muchísimo las ventas de ambas empresas.
En el año 2018, Telepizza y Nestlé estuvieron coqueteando a través del hashtag #EnTuCajaoenlaMía. Con solo leer ese hashtag, probablemente se dibuja una sonrisa en tu cara. Ya eso habla bien de su campaña de cobranding. Por cierto, ¡recuerda usar hashtags populares en este San Valentín! Puedes crear nuevos hashtags específicos (como el ejemplo anterior), pero no dejes de usar los que ya son reconocidos, para que fundamentes tu estrategia sobre acciones seguras.
Campañas SEM
Este San Valentín, no dejes de implementar este tipo de estrategias en tu campaña de marketing digital. De esta forma, garantizas el aumento de tráfico hacia tu sitio web o tu e-commerce. Lo que tienes que hacer es crear anuncios bien segmentados, de acuerdo a ciertos criterios, tales como: ubicación, factores sociodemográficos, keywords, etc.
Al hacer estos anuncios, Google elegirá los mejores anuncios básicamente de acuerdo a la calidad, las keywords y el monto de inversión. Entonces, comenzarán a aparecer los anuncios que Google mejor califique. El objetivo es que, si en este San Valentín tu frase clave es “pulseras para mujer” por ejemplo, logres aparecer de primer lugar cuando los usuarios escriban esas palabras en el buscador de Google.
YouTube
El contenido audiovisual es uno de los mejores medios para comunicar las ideas de una manera fresca y entretenida. Muchos somos amantes de la escritura y la lectura, pero también hay personas que podemos captar a través de los videos. Por ese motivo, otra de las acciones que puedes implementar en este San Valentín es pagar anuncios en YouTube.
El tipo de video lo eliges tú, de acuerdo a tu línea de negocio, tu marca, tus productos, etc. Pueden ser divertidos, alegres o románticos, no importa. Simplemente, provoca emociones en los consumidores a través del mensaje del video. Es importante definir bien la música, el tipo de escenas, la duración, entre otros elementos claves, para que el mensaje sea fascinante.
¡Terminamos este post de estrategias de marketing para San Valentín, pero no hemos terminado nuestra relación! Tu amistad con nosotros apenas empieza. A través de nuestros medios de comunicación, permanecemos cerca de ti.
En IC Digital Agency, contamos con un equipo de profesionales entusiastas y apasionados por lo que hacemos. Estamos completamente enamorados de nuestra visión y misión. Por esa razón, queremos ayudarte a impulsar tus negocios al máximo e incrementar tus ventas.
¡Permítenos ayudarte! Ponte en contacto con nosotros, para brindarte las mejores estrategias en este San Valentín.
IC Digital Agency desea que pases un feliz día del amor y de la amistad.
¡Hasta la próxima!
