SEM significa Search Engine Marketing, términos que abarcan mucho más que publicidades pagadas. SEM engloba todas las técnicas o estrategias que conducen a posicionarse en buscadores, como Google, por ejemplo. Lo que denota que Search Engine Optimization o SEO es un tipo de SEM.
Es posible que, al no ser expertos en este tema, sintamos un poco de confusión. Por esa razón, queremos destacar que la mayoría de “marketeros” o gestores de publicidad online, se refieren a SEM como la visibilidad de las diferentes páginas web que acceden a los primeros puestos en el resultado de la búsqueda, por medio de pagos. La finalidad es que se generen visitas, aumentando el tráfico y, por ende, la cantidad de clientes potenciales.
Para una empresa, es imperioso aparecer en la primera página de Google. En la actualidad, la mayoría de personas vive “una vida a toda prisa”. Esto hace que las personas suelan visitar las primeras páginas web que les muestra el buscador.
La gente no quiere ver anuncios de publicidad mientras están ocupados navegando en Internet. Tanto así, que hay quienes bloquean los anuncios. No obstante, SEM sigue siendo una herramienta muy útil y con muchas ventajas.
Una conocida frase española declara “el que quiere celeste, que le cueste”. Para explotar al máximo las técnicas de SEM, ciertamente hay que invertir dinero. Sin embargo, tu empresa tendrá, en poco tiempo, una sustanciosa retribución de la cual gozar.
SEM es práctico, porque permite intervenir más en las campañas publicitarias, realizar modificaciones, limitar el presupuesto a invertir y ver resultados en breve tiempo. También permite segmentar para enfocarte en el público que realmente te interesa.
¿Sabes qué es una subasta o una puja? El mejor postor se lleva el producto. De igual modo, funciona SEM. Resulta que cada empresa decidirá cuánto ofrece pagar a los buscadores por cada clic (PPC o CPC) y estos obviamente preferirán la mejor oferta y filtrarán el contenido por su calidad y relevancia. Estas dos últimas características te ayudarán a que los precios del anuncio sean más bajos y su posición sea mejor.
Tu página web aparecería dentro de los tres primeros lugares reservados por los buscadores o en el lateral derecho, siempre y cuando se practiquen bien las técnicas de SEM. Otra de las excelentes oportunidades que te brinda SEM es que no hay límites al escoger las palabras claves que se utilizarán en la página. Y en cuanto al contenido, este puede denotar una frontal intención de ventas.
Todo parece ser “color de rosa” cuando hablamos de SEM, porque pensamos que podemos invertir una cantidad de dinero y depender de este único método. Sin embargo, tenemos que saber que no podemos hacer uso de SEM de manera aislada. Es necesario emplear otras técnicas de marketing digital, como SEO, por ejemplo. De modo que, tu página web alcance posicionamiento orgánico. Básicamente, el motivo es que, las condiciones de las plataformas de los anunciantes podrían cambiar de un momento a otro y tu web podría desaparecer de los resultados de búsqueda. Además, si disminuyera tu presupuesto, entonces SEO sería la única forma de garantizar la supervivencia online de tu página web.
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