¿Quieres generar más visitas a tu sitio web? ¡Hagámoslo! Si estás aquí es porque eres copywriter o te interesa conocer cómo supervisar los textos que alguien más redacta para tus medios digitales. En este artículo, conocerás qué es un copywriter, cuáles son sus funciones y otros aspectos muy interesantes. ¡Quédate con nosotros y descubre el poder de las palabras!
¿QUÉ ES UN COPYWRITER?
Copywriter es un término en inglés, usado en el mundo del marketing digital, que significa redactor(a). Suena muy sencillo, ¡mejor profundicemos un poco más! El copywriter es un individuo que se dedica a crear contenido para diferentes canales de amplio alcance, como redes sociales y sitios web, por ejemplo.
O sea que, ¿es un escritor? ¡Sí y no! Se puede decir que es un escritor, porque redacta textos. Sin embargo, el objetivo principal del copywriter es ¡vender! Es decir que, el copywriter lo que hace es preparar textos con un enfoque publicitario, por lo cual es ideal que tenga ciertos conocimientos sobre el neuromarketing y semiótica.
¡Esto se pone cada vez más interesante, ¿no?! Quizás, pensábamos que términos como escritor, copywriter, content writer y UX writer significan lo mismo. Pero, a medida que más investigamos, nos damos cuenta que existen pequeños detalles que estamos pasando por alto.
Y no quiere decir que el copywriter sea el que tiene la función más importante de todos los mencionados. ¡Para nada! Simplemente, teníamos que elegir una keyword o palabra clave para este post y elegimos “copywriter”. Pero, pudimos elegir cualquier otra, ¿vale? ¡Sigamos!
DIFERENCIAS ENTRE COPYWRITER Y OTROS TÉRMINOS
Veamos a continuación las definiciones de los demás términos, para que logremos comprender mejor las diferencias existentes:
• Content writer:
Es un redactor de contenidos y su meta es elaborar textos de carácter informativo, no necesariamente persuasivos (como el caso del copywriter). Es decir, este tipo de redactor elabora escritos, que tienen como función dar a conocer cualquier tema. Se puede decir entonces que, cuando preparamos contenidos para el universo emocional, hacemos una función de content writer. Las publicaciones que entran en el territorio emocional, tienen como objetivo principal ofrecerle al usuario contenido que le aporta beneficios educativos, recreativos, etc.
• UX writer:
El UX writer tiene una función bastante interesante e importante. De hecho, si pretendemos ejercitar una cultura customer centric en nuestra empresa, necesitamos redactores que tengan el talento de un UX writer. El redactor enfocado en la experiencia de usuario (UX) honra la filosofía de centrarse en el cliente. Así que, procura entender las necesidades del usuario, predice sus comportamientos y busca brindarle la mejor experiencia mientras este navega en Internet.
• Escritor:
Para finalizar esta parte, el término “escritor” tiene más que ver con aquellos que se dedican a crear obras literarias o centradas en la expresión verbal. No quiere decir que cualquiera que sabe escribir es un escritor. Ya que, este cuenta con habilidades y conocimientos para combinar las palabras de manera adecuada, tomando en cuenta la ortografía y los signos de puntuación. En este ámbito, conseguimos a los novelistas, poetas, dramaturgos, periodistas, cronistas, etc.
CONTENT WRITER + COPYWRITER: LA FÓRMULA PERFECTA
A estas alturas del post, te estarás preguntando ¿a quién contratar, al copywriter o al content writer? Es una duda que puede aparecer, una vez que estamos conscientes de ambos conceptos. La respuesta dependerá de lo que necesita tu empresa, negocio u organización.
Si quieres vender tus productos o promocionar tus servicios de una manera atractiva, sin duda alguna necesitas un copywriter. Por otro lado, si quieres compartir contenido de valor para el beneficio de los usuarios, necesitas un content writer (quien seguramente tendrá un toque de UX writer).
La buena noticia es que muchos copywriters, tienen la habilidad suficiente para hacer la función de content writer. ¡Sí! Tal como lees, puedes conseguir en un solo profesional la fórmula perfecta. Puede que no sea tan sencillo conseguir a alguien que, además de tener el talento para escribir, represente la personalidad que tu marca necesita. Pero, ¡ánimo! Con paciencia, lo hallarás.
En dado caso que, seas tú mismo quien desea dedicarse a esta labor, te recomendamos prepararte tanto en el copywriting como en el content writing. Y la razón de por qué hacerlo es muy sencilla. Si estás tratando de aumentar el tráfico orgánico hacia tu sitio web, necesitas publicar contenido de valor en tu blog. Pues, si solamente tienes la misma información de siempre en tu sitio web, llegará un momento en que el usuario no tendrá motivos para seguir visitando tu web. Además de eso, necesitas aprender a persuadir a los usuarios con tus palabras, tal como lo hace un copywriter experimentado.
BENEFICIOS QUE APORTA EL COPYWRITER A TU EMPRESA
- Se toma seriamente la tarea de conocer bien tu marca, tus servicios y productos, con tal de promocionarlos de la manera más eficiente posible.
- Sabe adaptar el mensaje de manera que logra llegar a la audiencia.
- Se identifica con los valores de tu marca y les inspira confianza a los usuarios.
- Es un motivador en potencia, invitando al usuario a suscribirse o ejecutar acciones.
- Es preciso y no olvida que su objetivo es lograr conversiones efectivas.
- Expresa las ventajas que tu marca ofrece, haciendo frente a la competencia.
- Te ayuda a generar más ventas.
¿Dónde se observa el trabajo del copywriter?
- Sitios web.
- Redes sociales.
- Campañas de marketing digital (email, branding, SEM).
- CTA o llamados a la acción (botones, banners, display).
- Landing pages (descripciones de productos, servicios).
- Entre otros.
¿Qué funciones cumple el copywriter?
- Crea, estructura y revisa contenidos.
- Prepara anuncios para redes sociales.
- Redacta textos para páginas webs.
- Realiza el keyword research (de la mano con los especialistas en SEO).
- Elige la forma de comunicarse con su audiencia.
- Elabora el plan de contenidos.
¿Cuánto cobra un copywriter y un content writer?
Esta es la pregunta del millón de dólares. No es tan fácil de responder, pero aquí vamos. La diferencia radica principalmente en la forma de cobrar de ambos. El copywriter cobra por trabajo realizado o por presupuesto fijo. En cambio, el content writer cobra por palabra.
Específicamente, en España o América Latina, un copywriter experto gana aproximadamente 28 mil euros al año, lo que viene a ser 32 mil dólares.
En el caso del content writer, ¿cuánto cuesta un artículo para un blog? (por ejemplo) Un promedio de $50 por 1.000 palabras. No quiere decir que esto se cumple en todos los países de América Latina. Sencillamente, es para que tengas por lo menos una idea de cómo es este negocio.
Actualmente, el copywriter tiene las puertas abiertas en el mundo entero, gracias a la necesidad que tienen las empresas de estar presentes en el ecosistema digital. ¡Eso es genial para aquellos que amamos lo que hacemos! ¿verdad?
No quisiéramos despedirnos, pero hemos llegado al final de este post. Este es uno de los temas que, sinceramente, más nos apasiona. Y si no nos crees, ¡dale un vistazo a nuestro blog! Hemos estado investigando y curando contenido para ofrecer un servicio de excelente calidad. De modo que, tenemos una considerable cantidad de artículos, especialmente para ti.
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