Las famosas cookies o galletas informáticas se van retirando de forma progresiva. ¡Sí! Tal como lees y este tema está en mesa últimamente. Por muchos años, el sistema de las cookies ha funcionado muy bien para recoger datos de los usuarios. Pero, ha llegado el momento de la despedida. Empecemos sin muchos rodeos, ¡y vamos al grano! Entérate en este post los detalles de por qué Google eliminará del todo las cookies.
¡BYE, BYE COOKIES!
¡No es un mito! Es una realidad. Google ya anunció las fechas que tiene previstas para eliminar por completo las cookies. Se espera que a finales del año 2023 ya las cookies estén fuera de uso. Eso no quiere decir que dejaremos de ser rastreados. ¡No nos ilusionemos!
La verdad es que, si no estamos muy empapados con el tema, podemos confundirnos y creer que esta decisión es nueva. Muchos piensan que Google tiene una “nueva” iniciativa llamada Privacy Sandbox. Pero, la realidad es que esta iniciativa no es tan reciente que digamos. De hecho, empezó en agosto del año 2019.
Vamos a disminuir un poco la velocidad, para ponerte en contexto. Queremos que entiendas bien lo que está sucediendo, ¿vale?
El uso de las cookies, como todo, tiene sus beneficios y sus contradicciones:
a. Ventajas de las cookies:
b. Desventajas de las cookies:
DE LAS COOKIES A PRIVACY SANDBOX
No pienses que olvidamos explicarte de qué se trata Privacy Sandbox. ¡Para nada! Privacy Sandbox es la propuesta de Google que busca cumplir funciones similares a las que las cookies cumplen. Y en esta famosa proposición, existe una función llamada FLoC o aprendizaje federado de cohortes.
FLoC es una nueva forma para que los anunciantes y los sitios muestren anuncios relevantes sin necesidad de rastrear a las personas en la web. ¿Has seguido el hilo de ideas? FLoC surge como respuesta a las desventajas que presentan las cookies (que te mencionamos anteriormente). En esta nueva modalidad, ya no serías un usuario, sino parte de una multitud. Se respeta más tu privacidad. Es decir, si tú y miles de personas visitan sitios web sobre marketing digital, por ejemplo, tú estarías en esa cohorte.
Este sistema rastrea tu navegación como usuario, pero no envía tus datos a nadie. Estos se quedan en el navegador. Entonces, el navegador -en local y de forma independiente- te categoriza y te ubica en alguno de los grupos de intereses. ¿Estás entendiendo? Se supone que cada grupo se compone con miles de usuarios, para dificultar la posibilidad de identificar a los mismos.
Pero, ¡eso no es todo!
Actualmente, FLoC también ha sido sustituido. Y la alternativa más reciente de Privacy Sandbox es Topics API. Este representa un nuevo intento por sustituir las cookies. Y este es más fácil de explicar. Topics API se encarga de establecer una lista con cinco tópicos que más interés le causan a un usuario, de acuerdo a su navegación. Interesante, ¿no? ¡Sigamos!
Cualquier anunciante entonces, tiene opción a conocer los tópicos del usuario y así, poder ofrecerle la información o publicidad idónea. Esos tópicos se mantendrán por unas tres semanas como máximo. Si, por ejemplo, una semana navegamos mucho en sitios de marketing, obviamente recibiremos información de acuerdo a ese rastro de navegación.
LAS COOKIES YA TIENEN SU FECHA DE VENCIMIENTO
¿Quiere decir que Topics API es la solución final? No necesariamente. Sabemos bien que la tecnología se mantiene en constante avance siempre. Por eso, la idea de Google es crear y desarrollar diferentes propuestas que se puedan ir implementando, probando y evaluando.
Google se ha caracterizado por brindarle una excelente experiencia al usuario. De hecho, ese es uno de los motivos que lo ha convertido en el principal motor de búsqueda a nivel mundial. ¡No se ponen límites a la hora de perseguir mejoras! Ahora, se han propuesto acabar con el rastreo de datos en la navegación, sin dejar de ofrecerles a los usuarios anuncios personalizados. ¿Crees que lo logren? El objetivo final es que estas propuestas den resultados positivos y posteriormente, no se usen únicamente en Chrome, sino en otros servicios de Google.
Y así es como en IC Digital Agency, hacemos de un tema engorroso, ¡algo sencillo de comprender! Gracias por mantenerte fiel con nosotros. Estamos aquí para enseñarte las mejores estrategias de marketing digital y ponerte al día con todas las herramientas que necesitas conocer.
¡Permítenos ayudarte a potenciar tus negocios! ¡Sabemos cómo hacerlo!
