Existen muchos medios en el mercado digital para promocionar tus proyectos, negocios, productos e ideas, y la elección del medio, variará según los objetivos y las necesidades de tu empresa.
En IC Digital Agency, creemos en el talento como herramienta de desarrollo para alcanzar metas y contar con influencers talentosos es una gran oportunidad para mejorar la visualización de tu negocio, hoy te contamos cómo el contenido generado por un influencer puede ayudarte a impulsar tu marca.
¿Qué son los influencers?
Los influencers son personas con una gran autoridad en las redes sociales, tienen la capacidad de condicionar las opiniones, gustos y hábitos de consumo de otras personas; cuentan con miles de seguidores en sus canales, y gran cantidad de visualizaciones en sus videos e historias.
Suelen crear contenido especializado, ya sea moda, deporte, humor, educación, salud, política, etc., manteniendo una publicación periódica sobre las tendencias de su área e informando activamente a su público.
Marketing de influencers
Debido a la gran cantidad de seguidores que poseen los influencers en sus redes, las diferentes empresas y emprendedores han ido estableciendo colaboraciones con aquellos cuyo contenido se relacione con la marca, el producto o idea que ofrecen.
Un ejemplo claro sería: Un influencer que habla sobre técnicas de maquillaje, el creador de contenido puede ser contactado por una compañía de cosméticos, estableciendo un acuerdo donde utilice los productos de su marca en sus videos.
Estas exitosas colaboraciones han dado como resultado el surgimiento de una nueva estrategia de marketing llamada “marketing de influencers”. Siendo una situación de ganar – ganar, en la que la empresa tiene una mayor cobertura de promoción de sus ideas o productos y el influencer recibe una retribución monetaria, así como el aumento de credibilidad en ambas partes.
Tipos de colaboración entre marcas e influencers
- Envío de productos: este tipo de colaboración consiste en enviar un producto o productos de la marca para que lo comparta en sus redes y dé su opinión sobre él.
- Post patrocinados: consiste en la publicación de un contenido determinado en blog o redes sociales donde se menciona la marca o nombre de la empresa siguiendo unas pautas establecidas con antelación.
- Embajador de la marca: implica que el influencer se identifique con la marca y la promocione continuamente durante un periodo de tiempo prolongado, generando confianza y lealtad entre sus seguidores.
- Post invitados: consiste en un artículo realizado por el influencer para el blog de la marca o viceversa, creando contenido de valor para ambas audiencias.
- Entrevista: en este caso, puede darse de dos maneras:
- La primera variante es esa entrevista donde la marca entrevista al influencer sobre algún tema relacionado con su sector o su experiencia.
- Mientras que la segunda variante, es el influencer quien formula las preguntas hacia el representante de la marca y finalmente las entrevistas son publicadas y difundidas a través de las diferentes redes sociales.
- Diseño o creación de un producto personalizado: se trata de la participación del influencer en el proceso de diseño o creación de un producto exclusivo para la marca, producto que posteriormente podrá vender o regalar a sus seguidores.
- Código descuento: busca ofrecer a los seguidores del influencer un código de descuento para comprar productos de la marca, generando tráfico y ventas.
- Eventos con influencers: se organizan eventos donde se invita a varios influencers relacionados con la marca o el sector para que interactúen con el producto, la marca y sus seguidores.
Beneficios de la colaboración con influencers
- Aumenta la visibilidad y el reconocimiento de la marca al llegar a una audiencia amplia y segmentada que confía en su opinión y recomendación.
- Genera tráfico y conversiones a la web de la empresa al compartir enlaces, códigos de descuento, o promociones exclusivas para sus seguidores.
- Los influencers aportan valor y credibilidad a la propuesta de la empresa, mostrando cómo usar el producto o cómo disfrutar del servicio, también pueden responder preguntas, dudas o inquietudes de sus seguidores.
- Facilita la creación de contenido original y de calidad para el emprendimiento o negocio, generando fotos, vídeos, reseñas o testimonios que pueden ser utilizados en las redes sociales, el blog o la web de la empresa.
- Fomenta la interacción y el engagement (compromiso) con la comunidad online de la empresa, generando conversaciones, comentarios, likes, e interés en los seguidores por compartir la información generada por el influencer.
Consejos para establecer una cooperación exitosa
- Identifica el público objetivo y los objetivos de la campaña: es importante saber a cuál público se quiere llegar y qué se desea obtener de la colaboración con el influencer.
- Busca y selecciona la persona adecuada: se debe elegir a alguien que tenga una audiencia afín al público objetivo, que tenga credibilidad, buena reputación dentro de la comunidad y que esté relacionado con el producto o servicio que se ofrece, de igual forma debe tener una buena interacción con sus seguidores.
- Cuando contactes y negocies con el influencer: establece un primer contacto cordial y profesional, presentando la propuesta de colaboración y los beneficios que recibirá el influencer a cambio de su colaboración. Se debe negociar el tipo de contenido, el formato, la frecuencia, la duración, el presupuesto y las condiciones de la colaboración.
- Define y acuerda los indicadores de éxito y seguimiento de la campaña: fija por escrito cómo se medirá el impacto de la colaboración, qué métricas se van a utilizar y cómo se va a hacer el seguimiento y evaluación de los resultados.
- Apoya y supervisa al influencer durante la ejecución de la campaña: hazle llegar toda la información y los recursos necesarios para que pueda crear el contenido de forma adecuada. Mantén una comunicación fluida y constante con el influencer, resolviendo cualquier duda o problema que surja. Supervisa que el contenido cumpla con los requisitos acordados y que se ajuste a las normas legales y éticas.
- Analiza y valora los resultados de la campaña: realiza un análisis detallado de los datos obtenidos, evaluando si se han cumplido los objetivos y si se han conseguido los resultados esperados en retorno de la inversión. Valora la satisfacción del influencer y del público, así como las fortalezas y debilidades de la campaña.
Una relación exitosa
Los influencers con un gran público respaldando su trabajo, pueden llegar a ser socios importantes para una buena estrategia de marketing y de la creación de contenido original que destaque, generando un impacto positivo en el mercado.
Sin embargo, requiere una planificación cuidadosa y una comunicación fluida con el influencer para garantizar el éxito de la estrategia, es por ello que en IC Digital Agency te ofrecemos las herramientas necesarias para establecer una comunicación correcta con tus posibles colaboradores. Somos la innovación y la creatividad del hoy y el mañana.
