La publicidad es el arte de conseguir un impacto memorable en la mente de la audiencia. Todos tenemos recuerdos de campañas publicitarias que marcaron una época, sea por su mensaje, por una canción o por su montaje audiovisual.
No hay una fórmula única para que una campaña sea recordada, pero en la fórmula del éxito se pueden identificar los factores que las distinguen: creatividad, originalidad y emoción.
Es por ello que decidimos mencionar las campañas publicitarias más resaltantes este 2022, por su mensaje, producción o emoción que ha podido transmitir al público.
De acuerdo con la empresa estadounidense WARC, que rastrea año a año cuáles fueron las campañas publicitarias más creativas en su ranking Creative 100.
Para comparar diferentes competencias de publicidad que se realizan alrededor del mundo, te presentamos las que obtuvieron las siete campañas publicitarias más creativas del 2022 en su ranking Creative 100:
1.- “#wombstories”: Bodyform/Libresse/Libra, Reino Unido
Bodyform/Libresse/Libra es una marca que se dedica a los productos de higiene femenina y que, en un intento de conectar con sus consumidoras, compartió historias que destacaran la complejidad de los sentimientos que experimentan las mujeres en su cuerpo durante su periodo.
A pesar de que esta campaña sólo se lanzó en 21 países inicialmente, #wombstories se extendió a casi 132 países sobrepasando récords anteriores.
2.- “True Name”: Mastercard, Estados Unidos
La marca de servicios financieros Mastercard lanzó la campaña “True Name” para apoyar a la comunidad LGBTIQ+. Esto debido a que la empresa notó que 32% de las personas transgénero que mostraban su identificación con un nombre o género que no correspondía con su expresión de género habían sufrido discriminación.
Así decidieron crear “True Name”, para que las personas pudieran utilizar el nombre que eligieron en su tarjeta. Con esta campaña, la compañía generó más de 2 mil millones de impresiones y aseguró su asociación con numerosos bancos alrededor del mundo.
3.- “Donation Dollar”: Royal Australian Mint, Australia
Royal Australian Mint es la productora de todas las monedas australianas. Esta empresa creó la campaña “Donation Dollars”, con el objetivo de donar para apoyar diferentes caridades por las tensiones generadas con la pandemia, como los incendios forestales y la recesión económica. Esta compañía produjo 25 millones de “Donation Dollars”, uno por cada australiano.
Estas monedas pueden ser usadas como cualquier moneda de un dólar, pero cuando se donan generan un impacto en las vidas de los australianos en necesidad.
4.- “You Love Me”: Beats by Dr Dre, Estados Unidos
Esta empresa dedicada a la venta de productos de audio creó un corto para amplificar las voces de los jóvenes afroamericanos, alineando sus voces con las de celebridades afroamericanas. Todo esto con el objetivo de demostrar que la fama y la fortuna no determinan el valor de una persona.
La película seguía la narrativa de “Amas la cultura negra, pero no me amas a mí”. Jugando con la idea de que las marcas han lucrado con la cultura negra sin mostrar amor a las personas detrás de esta. La campaña tuvo más de 22 millones de visitas.
5.- “Shutter Ads”: Heineken, Italia
La marca de cervezas Heineken apoyó a los bares que fueron forzados a cerrar durante la pandemia por COVID-19, y convirtió sus locales en espacios para publicidad de la compañía cervecera. Gracias a ese apoyo, Heineken pudo mantener su compañía relevante.
“Shutter Ads” nació debido a que la empresa redirigió su presupuesto de publicidad a más de 5000 bares que habían sido cerrados alrededor del mundo. Esta campaña trajo 40% más valor que la publicidad tradicional, y 100% de los bares en esta iniciativa reabrieron.
6.- “Moldy Whopper”: Burger King, Estados Unidos
Burger King aumentó sus ventas y la calidad de sus ingredientes en Estados Unidos y alrededor del mundo gracias a la creación de una campaña en la que mostraban que las hamburguesas están hechas con conservadores artificiales.
De esta manera, para que los clientes observarán que sus alimentos ya no tenías más conservadores artificiales, crearon un vídeo en el que se mostraba una “Moldy Whoopper” descomponiéndose.
7.- “Stay Home Miles Exchange”: Thai Airways, Tailandia
Esta compañía aérea logró mantenerse relevante durante la pandemia gracias a que premió a los clientes por quedarse en casa con su hashtag “Quédate en Casa y Junta Millas”.
Thai Airways alentó a las personas a quedarse en casa y por medio de una aplicación determinaban si el usuario se mantenía en un radio de 100 metros de sus hogares. Si era así, los premiaba con millas.
La campaña generó $746.000 dólares en valor de publicidad y premió a los usuarios con 809.150 millas, lo equivalente a 3.2 millones de horas en sus casas.
Estas empresas aprovecharon un momento de crisis mundial para sacar ventaja en sus sectores debido a las limitaciones que se desarrollaron a nivel global y que afectaron directamente el flujo económico, sin embargo, no fue una barrera para el ingenio que, en su mayoría, terminó en beneficio para todos.
Ya has visto algunos ejemplos de cómo puede llegar a impactar una buena campaña publicitaria a las empresas, ¡gestiona la tuya con los expertos! En IC Digital Agency preparamos la estrategia adecuada para impulsar tu marca en el nicho correcto. ¡Ponte en contacto con nosotros!
