Halloween se ha convertido en uno de los festejos culturales más utilizados por las empresas para sus campañas comerciales. Según varios estudios, las campañas antes, durante y después de Halloween han aumentado en redes sociales en los últimos años.
Cada vez son más las marcas que destacan en esta festividad con una campaña original que incorpora la “noche de brujas” como temática para promocionar sus productos. ¿Quieres conocerlas? ¡Vamos a descubrirlas!
1. “Mansión Fanta”, Fanta
La empresa de bebidas gaseosas volvió a hacerlo en esta ocasión. En el mes de Halloween, nunca falta la marca propiedad de The Coca-Cola Company ni tampoco su “Fantasmagoric Night” que se celebró el pasado 23 de octubre iniciando la temporada más terrorífica del año. El evento, uno de los primeros grandes acontecimientos retransmitidos en Twitch creado completamente por una marca, reunía a una audiencia con picos de más de 113.000 espectadores y que no bajó en ningún momento de las 90.000 conexiones simultáneas durante sus 2 horas y 10 minutos.
Por segundo año consecutivo, el youtuber y gamer Auron Play ejerció de anfitrión en este stream multicanal en el que Biyin, Axozer, Perxitaa, Violeta, Nil Ojeda y Gemita fueron los encargados de protagonizar y resolver un misterioso caso que los trasladó a 1963. Con una casa encantada como escenario y los snacks como hilo conductor, los streamers tuvieron que seguir las pistas por cada uno de los espacios, donde no faltaron los sustos y las bromas más divertidas con un toque escalofriante.
2. Una joya única, Papa Johns
Papa Johns resucitó las películas de terror de los ochenta para sembrar el miedo este Halloween. La popular cadena de pizzas lanzó la joya “Stranger Bling”, como parte de una campaña internacional de marketing inspirada en Halloween.
Para inmortalizar la icónica salsa especial de ajo de Papa Johns, e inspirado en los clásicos de terror de culto, el collar de estilo talismán recurre al mítico poder del ajo para proteger a quien lo lleva contra los espíritus y las “pizzas poseídas”.
Para destacar la inspiración y artesanía detrás de este accesorio único, el collar aparece en un impactante vídeo producido por Glacé Media y que se publicó antes del 31 de octubre. Esta edición exclusiva del collar está a la venta en Black Feather Design, aunque los seguidores de Papa Johns en España pueden participar en un sorteo a través del Instagram oficial de la marca.
3. “Para un Halloween 100% natural”, Heinz
Heinz lanzó una campaña para hacer una broma a los espectadores este Halloween. Ideada por Wunderman Thompson, la campaña titulada “Por un Halloween 100% natural”, tiene el objetivo de mostrar lo naturales que son los tomates que se utilizan en los productos de esta legendaria marca de kétchup.
A primera vista, las publicaciones sociales y las vallas publicitarias parecen ser piezas de contenido tradicionales, pero si los espectadores miran durante el tiempo suficiente, verán la repentina aparición de un terrorífico tomate. El fotógrafo Josep Maria Roca eligió cientos de tomates naturales para la campaña de la marca icónica de salsas, estudiándolos y fotografiándolos cuidadosamente para resaltar el “terror” natural de sus rostros.
4. “La última curva”, MAPFRE
Con motivo de la celebración de Halloween, la aseguradora lanzó una escalofriante campaña que advierte sobre los peligros al manejar. A través de un corto de unos 3 minutos titulado “La última curva”, MAPFRE señala las distracciones y el consumo de alcohol como principales causas de siniestros viales mortales y graves.
Esta acción, que ha sido creada por Fish Film bajo la idea de la Agencia Burns, se compartió en las redes sociales de MAPFRE y en otros espacios digitales de la compañía. Este Halloween MAPFRE apuesta por la ficción de terror para alertar a la sociedad sobre los riesgos al volante y evitar los accidentes en carretera.
Bajo el lema “En la carretera, el verdadero terror para ti y los demás puedes ser tú”, el vídeo pretende concienciar sobre la seguridad vial de una manera diferente. Sin duda, se trata de una pieza que se aleja de los lenguajes propios de la publicidad para adoptar los clichés del cine de terror y suspenso, logrando así captar la atención del público hasta el último fragmento.
De esta manera, podemos ver que cada marca se introdujo a lo más profundo de su nicho para transmitir sus valores y resaltar lo más importante para ellos como marca, sin dejar a un lado la festividad que permitió a los creadores poner a volar su imaginación.
Para conocer más datos como estos, síguenos en las redes sociales. En IC Digital Agency queremos mantenerte al día con los trends del mundo 2.0.
