Alcanzar e impactar de manera significativa al consumidor no es tarea fácil, llegar a sus designios de forma agradable es más cuesta arriba todavía. Por ese motivo, hoy te enseñamos cómo llegar a tus clientes potenciales a través de los influencers. Sigue leyendo y descubre por qué es importante incluir influencers en tu estrategia de marketing digital.
MARKETING DE INFLUENCERS
El protagónico del influencer como figura de relevancia en el contexto de la publicidad, desencadena una difusión boca a boca entre sus seguidores y afines. Eso ocasiona la transmisión del mensaje de marcas comerciales de forma cercana, rápida y continua, además de simpática, y cuyo estilo es espontáneo.
El marketing de influencers desarrolla contenido no intrusivo y demandado por el usuario, de allí que parece mucho más convincente. Es decir, el hecho de que los influencers emitan una opinión respecto a alguna marca, impacta más que lo que puede publicitar la propia marca por sus propios canales o medios.
Si el objetivo que estás persiguiendo es dar a conocer tu marca o tus productos, entonces el marketing de influencers te ayudará a influir en el mercado de manera positiva. Al igual que otras estrategias de marketing, el adecuado uso de influencers, te permitirá acercarte más a tu público objetivo. Además de, mejorar la comunicación e interacción con los potenciales clientes.
La finalidad de este post es presentar el nuevo horizonte de lo que representan los influencers en las redes sociales. Estos se constituyen como un eje de relevancia en la estrategia de marketing digital de las organizaciones y marcas. Además, los influencers suponen un éxito, prácticamente asegurado, mediado al número de personas a las que pueden llegar los mismos.
Gracias a los influencers, surge el llamado marketing de influencia, algo que realmente no es nuevo, pero que ha despertado especial interés entre diversas marcas por el estallido de las redes sociales como primeros espacios de entretenimiento social. La fusión del entretenimiento y los influencers, aumentó el auge de los espacios publicitarios en las diferentes redes sociales.
MARKETING DE INFLUENCERS
Tal vez hayas oído hablar de bloggers, youtubers e incluso instagramers pero, en conclusión, todos ellos son “influencers” en diferentes medios o canales de amplio alcance.
Antes de hablar del término influencer, te comentamos que la nueva era ha traído consigo cambios muy significativos. Poder comer en casa “tu plato favorito” sin trasladarte a un lugar específico para adquirirlo, e invertir capital en negociaciones empresariales de relevancia a distancia, son solo algunos de los beneficios que nos brinda la tecnología actualmente.
Para este momento, la referencia u opinión de quienes nos rodean, respecto a la decisión de una compra, tiene más vigencia que nunca. Y es justo en este escenario, donde encontramos a los influencers como figuras importantísimas para lograr motivar al cliente potencial e incrementar nuestras ventas de manera significativa.
El término “influencer” se ha usado para designar a aquellas personas que, de manera ineludible, tienen presencia en determinados ámbitos, donde sus opiniones pueden cambiar el comportamiento sucesivo de un extenso número de personas. Los influencers cuentan con credibilidad, reputación y prestigio, además de cierto conocimiento en temáticas concretas generalmente.
En otras palabras, los influencers son personas destacadas (en términos de seguidores) o como algunos suelen llamarles: microcelebridades de aplicación al medio online. Su potencial y alcance pueden promover de manera simpática una marca o práctica en específico. Dado a su influencia en las redes sociales, los influencers se convierten en los promotores adecuados para incrementar nuestros ingresos, mediante sus recomendaciones.
BENEFICIOS DE INCLUIR INFLUENCERS EN NUESTRAS ESTRATEGIAS
- Ampliar la visión de nuestra audiencia.
- Despertar interés hacia nuestros productos.
- Aumentar las ventas.
- Generar confianza en una marca.
- Mejorar el engagement.
- Fidelizar los clientes.
- Cultivar vínculos emocionales entre el consumidor y la marca.
- Incrementar el tráfico hacia los canales digitales propios de una marca.
¿CUÁNDO UTILIZAR INFLUENCERS?
- Durante el lanzamiento de un producto o servicio.
- Ante la promoción de una nueva marca.
- Campañas determinadas de una marca.
- Eventos o concursos.
¿CÓMO SE PUEDE GARANTIZAR EL ÉXITO DE LA MARCA A TRAVÉS DE LOS INFLUENCERS?
Conseguir los objetivos empresariales requiere la planeación de la estrategia comercial. Y en este particular, la correcta elección de los influencers es un factor clave para promover el satisfactorio alcance de las metas financieras. De igual manera que hay en existencia un sin fin de medios en los que se puede publicitar, obviamente hay diferentes tipos de influencers con los que es determinante asociarse. Sin duda, cada influencer cuenta con su propia especialidad, alcance y mercado.
Para este asunto es necesario tener en cuenta que -como siempre te enseñamos- no todos los influencers se acoplan a una marca. Es por ello que, se deberá determinar cuidadosamente qué influencer se adapta a nuestro plan, de acuerdo a los siguientes rasgos:
- Positivas cualidades comunicativas.
- Actuación y transmisión constante.
- Feedback activo con sus seguidores.
- Representar un modelo a seguir.
- Presencia, estilo y tono acorde al producto o marca.
Conclusión
La correcta identificación de estos factores en el perfil del influencer es crucial para el desarrollo y el éxito de esta estrategia. Aunque parezca anticuado ser “honestos”, es necesario aventurarse a crear mensajes publicitarios creíbles, transparentes y sinceros. Ya que, en estos mensajes está en juego, tanto la reputación de la marca, como la del influencer.
Algo que no podemos olvidar es que, los influencers representan marcas y productos mayormente para mejorar sus contenidos, y no tanto por el interés en la remuneración económica por parte de la marca. Por lo tanto, los influencers no pondrán en juego sus reputaciones delante de sus audiencias, porque eso sí les ocasionaría pérdidas en términos financieros.
¿De qué vale un contrato que ofrece un alto pago, a cambio de perder audiencia? Recuerda que los influencers obtienen beneficios monetarios a causa del éxito de sus acciones. Teniendo eso en cuenta, entenderás que ellos siempre quieren generar visualizaciones de sus contenidos.
Finalmente, queremos que tengas presente que más del 80% de las decisiones de compra surge a partir del consejo de un conocido, familiar o influencer. Tomando en cuenta semejante porcentaje, esperamos que te animes a incluir el marketing de influencers en tus planes de campañas. Si no tienes claro cómo hacerlo, permítenos ayudarte.
En IC Digital Agency, contamos con los conocimientos y la experiencia necesarios para ayudarte a conseguir los influencers ideales para tu marca o negocio. ¡No te compliques más! Ponte en contacto con nosotros y déjanos hacer el trabajo difícil por ti.
¡Estamos aquí para impulsar tus ventas e incrementar tus ingresos!
