¿Sabes qué es Twitch y cómo se hizo tan popular? En este post te contamos un poco la historia detrás de Twitch, las ventajas de esta plataforma y algunas ideas de cómo hacer marketing digital en Twitch.
¿Cómo una idea de “reality show” se convierte en una plataforma tan utilizada? En marzo del año 2007, cuatro empresarios: Justin Kan, Emmett Shear, Michael Seibel y Kyle Vogt, en equipo, lanzaron Justin.tv. Esa fue una plataforma que logró transmitir en directo la vida de Justin Kan.
Pero, ¿quién es Justin Kan y quién quería ver su vida 24/7? Justin Kan, nacido el 16 de julio de 1983 en Seattle, es un empresario e inversor de Internet. Kan, de madre china y padre estadounidense, es graduado en física y filosofía, en la Universidad de Yale, en el año 2005. Con tan solo 24 años de edad, Justin Kan logró disminuir los costos de las transmisiones en vivo, diseñando la tecnología de Twitch.
Ahora, Twitch es una de las redes sociales preferida por los más jóvenes. De hecho, es inquietante como Twitch está haciéndole dura competencia a YouTube. Obviamente, Twitch también se ha convertido en el lugar en el que quieren estar muchas marcas. ¡Más adelante sabrás por qué!
¡CONOCE MÁS SOBRE TWITCH!
Twitch es la plataforma de live streaming más grande del mundo, porque cuenta con más de 140 millones de usuarios activos al mes y más de 30 millones de visitas al día. Pero, ¡vamos con calma! Necesitas saber qué es live streaming. Un video en streaming es un video que llega en tiempo real para los usuarios. En este caso, no es necesario que descargues el video, pues el video se descomprime y lo puedes ir mirando al instante.
El streaming es una tecnología que permite la reproducción de videos, únicamente con conexión a Internet, desde una plataforma o página web. Existen muchas plataformas que sirven para hacer live streaming, como por ejemplo Facebook Live, YouTube Live, Tik Tok, Instagram Live, etc. Entre estas, obviamente encontramos Twitch.
Actualmente, Twitch cuenta con una inmensa cantidad de usuarios que exponen sus hazañas diarias en los e-sports, y videojuegos. Sin embargo, pasó lo mismo que con TikTok (una red que comenzó con música y bailes, y luego los mismos usuarios ampliaron el contenido). En Twitch, también encontramos ahora una mayor gama de temas. Especialmente, durante la cuarentena, a causa del Covid-19, se disparó la fama de Twitch, y por supuesto, se amplió el contenido.
Twitch, una tecnología tan impresionante que, Amazon se le adelantó a Google, y no perdió tiempo en adquirirla. Así que, en el año 2014, Twitch fue vendida a Amazon, por nada más y nada menos que 970 millones de dólares.
No fue nada alocada la inversión que Amazon realizó, ya que Twitch supera en cantidad de usuarios a los grandes del medio audiovisual, como HBO y Netflix.
La audiencia de Twitch consume 2 horas (por lo menos) de contenido todos los días. Eso es algo increíble, porque ni YouTube consigue eso. Es por eso que muchos youtubers están probando Twitch. Incluso, el youtuber más famoso del mundo, Pewdiepie tiene un proyecto en Twitch.
En ese mismo año, Twitch se convirtió en la web más visitada de los Estados Unidos, concentrando alrededor de un 2% de tráfico total. Eso fue ¡brutal! por decirlo en lenguaje gamer.
Pero, esto no termina aquí, aun queremos que sepas más detalles que te has estado perdiendo de Twitch…
VENTAJAS DE HACER PUBLICIDAD EN TWITCH
Tal como te hemos estado enseñando en nuestro blog de marketing digital, las redes sociales son uno de los canales más fuertes que las marcas pueden usar para captar nuevos clientes y fidelizar clientes, a través de la publicidad en las mismas.
Cuando hablamos de redes sociales, la mayoría siempre piensa en Facebook, Instagram, etc. Pero existen muchísimas redes sociales más que podemos explotar si sabemos cómo hacerlo. En este post queremos ampliar tus horizontes, de manera que puedas aprovechar las nuevas oportunidades que pueden brindarte redes sociales como Twitch.
¿Cuál es la chispa en Twitch? Si no conocemos Twitch y observamos a alguien consumiendo contenido en Twitch, rápidamente pudiésemos pensar que no tiene mucho sentido ver un streamer (la persona que hace el video en directo) jugando. Sin embargo, para los amantes de los videojuegos, eso es extremadamente interesante.
Entonces, ¿qué es lo que los marketers digitales intentan aprovechar? ¡El engagement! ¡Sin duda! Existe un fuerte enganche en Twitch: la continua interacción entre el streamer y su audiencia.
Además, en Twitch, los creadores de contenido reciben pagos por la cantidad de suscriptores que tengan. Incluso, muchos se han permitido dejar sus empleos y dedicarse a crear contenido en Twitch. Genial, ¿no?…
Hasta el momento, ha resultado ser todo un acierto crear una campaña de publicidad en Twitch. ¿Sabías que Twitch ha aceptado más de 25 mil influencers en su esquema de Twitch Partnership? Para trabajar en colaboración con las marcas y monetizar sus canales.
Además de eso, los canales oficiales de Twitch les permiten a los socios de Twitch compartir los ingresos de publicidad y vender mercancía.
Otra de las ventajas de Twitch es que su audiencia es joven en su mayoría, por lo cual son usuarios sumamente activos (que consumen contenido a diario). Y que, por ende, la publicidad será vista por ellos con alta frecuencia.
Veamos otras ventajas más:
- Puedes consumir contenido desde cualquier dispositivo (iPhone, Android, consola, pc, etc.).
- Puedes ver las transmisiones de tus streamers favoritos en vivo o bajo demanda (cuando los que transmiten deciden guardarla).
- Twitch te permite monetizar, así puedes obtener dinero por tus suscriptores, por sus donaciones, etc.
- Tienes un chat en vivo.
- Puedes conocer juegos que no conocías, aprender trucos, ver el juego desde otra perspectiva, etc.
¿QUIÉNES ESTÁN REINANDO EN TWITCH?
Entre los streamers más famosos, reinan los españoles Ibai Llanos, conocido como Ibai, Raúl Álvarez Genes, conocido como AuronPlay, y Rubén Doblas Gundersen, conocido como El Rubius. Sin embargo, el número uno de esta lista en Twitch, sigue siendo el estadounidense Richard Tyler Blevins, más conocido en Internet como Ninja.
¿Cómo les funciona Twitch a los streamers? ¡Muy sencillo! Ellos y muchísimos otros, transmiten sus contenidos en vivo (como ya sabemos). Además, los más populares cuentan con una personalidad super atractiva para sus seguidores. Por si fuera poco, interactúan con sus seguidores a través de un chat. Desde el otro lado de la pantalla, están los usuarios. Estos, consumen el contenido, a modo de entretenimiento, disfrutan del directo y, si lo desean, pueden realizar donaciones para apoyar a sus streamers favoritos.
Twitch es una plataforma tan potente, que domina el 76,5% del mercado de emisiones en vivo. De hecho, clubes como el Real Madrid o el PSG tienen sus propios canales en Twitch.
¡Twitch no puede quedar excluida de nuestro blog de marketing digital!, porque efectivamente podemos ejecutar importantes estrategias de marketing digital en Twitch, para conquistar al público. Al igual que ejecutamos campañas de publicidad en otros canales de amplio alcance, como Facebook, YouTube, Instagram… ¡podemos hacerlo en Twitch!
Imagina el impacto que ocasionarías en el público de Twitch haciendo publicidad de tus productos o marca en los espacios de estos streamers que te acabamos de mencionar o de otros streamers reconocidos.
ESTADÍSTICAS ACTUALES DE TWITCH
¿Aun estás escéptico? ¡Anímate ya! En el mundo del marketing digital, necesitas tener una mente abierta y ser capaz de adaptarte a los cambios. Sin embargo, para hacerte más sencillo el proceso de razonamiento y la toma de decisiones, te compartimos algunos motivos más, para convencerte. Saca tus conclusiones:
- Twitch tiene más de 15 millones de usuarios activos diariamente.
- 14% de los usuarios frecuentes tienen entre 13 y 17 años.
- 55% tienen entre 18 y 34 años.
- Twitch está disponible en 230 países.
- 80% del público en Twitch son hombres.
- 99% de los registrados consume retransmisiones de videojuegos.
- 38% consume otras temáticas.
- 61% chatea con la comunidad gamer.
- 58% de los usuarios pasa más de 20 horas mensuales en Twitch.
¿CÓMO HACER MARKETING DIGITAL EN TWITCH?
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Aprovecha al máximo a los streamers.
Actualmente, en casi todas las redes sociales, una de las estrategias más utilizadas es el influencer marketing. Es decir, desde reconocidas marcas hasta los nuevos emprendedores, toman en cuenta a aquellas personas que, se han vuelto famosos e influyentes (por ciertas razones o talentos). Estas personas influencers crean contenido que fácilmente se hace viral en Internet, y algunas empresas lo aprovechan al máximo. Lo bueno de eso es que, el beneficio es tanto para el influencer, como para la empresa.
En el caso de Twitch, los streamers pueden promocionar tus productos o tus servicios. Lo importante de esta estrategia es que sepas elegir muy bien el streamer adecuado. No olvides otras estrategias que te hemos enseñado en inbound marketing, como construir la buyer persona, por ejemplo. Es fundamental que el streamer elegido cree contenido frecuentemente, cuente con un horario determinado de transmisiones, y sobre todo que, alcance la misma audiencia que tú tienes como objetivo alcanzar.
El streamer puede implementar diferentes acciones, incluyendo sorteos, concursos, mostrar el funcionamiento del producto, etc. Un ejemplo: Si tienes una marca de maquillaje, sería ideal conseguir una chica streamer. Pudieses obsequiarle o hacerle llegar los productos de tu línea de maquillaje, para que los utilice y los promocione en un live streaming. Ese es solo un sencillo ejemplo, pero el abanico de oportunidades y de opciones es realmente inmenso.
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Entrevistas, webinars o tutoriales.
Para aquellas empresas más atrevidas existe otra posibilidad. Se trata de crear sus propias cuentas en Twitch. De esa forma, tu empresa puede generar contenido relevante, como seminarios online en video o webinars, tutoriales, etc. Tal como en otras redes sociales, puedes hacer crecer tu audiencia, interactuar con tus seguidores, hacer branding, aumentar el engagement, etc.
Lo que sí o sí necesitas es, conocer muy bien a tu audiencia, para que puedas estar al tanto del contenido que le interesa. Así podrás llegar a ellos y ellos podrán interactuar y relacionarse con tu marca.
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Anuncios en streaming.
A pesar de que Twitch está presente en mas de 200 países del mundo, no está permitido realizar anuncios publicitarios en todos los países. Así que, ten presente ese dato. Los formatos más utilizados son los banners (pues no interrumpen el entretenimiento del usuario). Sin embargo, existen diversos formatos, como por ejemplo los anuncios pre-roll (videos cortos que se inician antes del directo), mid-roll (durante el streaming) y post-roll (al finalizar). Los partners pueden insertar cualquiera de esos anuncios en sus emisiones. Y en total, se les admite un anuncio cada 8 minutos.
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Eventos online.
“Los grandes eventos de moda se retransmitirán en Twitch” dijo Guillaume Sonolet, Chief Marketing Officer de L’Oréal. ¡Sí! Tal como lees. El mundo de la moda también estará en streaming. Y estamos seguros que no solo el mundo de la moda, sino muchísimos sectores más.
Las plataformas se han estado llenando por rango de edades. Hace unos quince años, la gente estaba en Facebook, luego pasaron a Instagram y Pinterest, después a Tik Tok, ¡ahora a Twitch! y aún hay otras más. No quiere decir que alguna plataforma de las mencionadas quede en el olvido, solo que todo progresa y tenemos que adaptarnos al cambio. Por eso, si crees conveniente realizar algún evento que represente tu marca, ¡Twitch es una de las opciones que no puedes perder de vista!
¡Fin de la transmisión!
Hemos llegado al final de este post sobre Twitch, pero no al final de nuestro compromiso. Aun nos quedan muchos temas por compartir contigo en nuestro blog.
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¡Anímate, ponte en contacto con nosotros y cuéntanos tus proyectos! En IC Digital Agency estamos preparados para gestionar publicidad exitosamente en todas las redes sociales reconocidas, ¡incluyendo Twitch!
¡Saludos! ¡Hasta la próxima oportunidad!
