¿Sabías que cuando no logras vender un producto o idea, el color aplicado podría ser una de sus principales causas?
Los estudios dicen que una impresión duradera se produce en un corto periodo de 90 segundos, de los cuales, el color representa el 60% de la aceptación o el rechazo hacia un objeto, idea o una persona. Continúa leyendo y te sorprenderás con algunos datos curiosos sobre los colores.
La psicología de los colores y su efecto en el consumo
El color puede influir en el pensamiento, provocar el cambio en los actos y producir reacciones, por lo que este agrega una nota subliminal que desempeña una función esencial en el éxito o el fracaso de la transmisión de su mensaje.
Por ejemplo, los colores más usados en la gastronomía son el rojo, amarillo, naranja, café y verde, ya que ejercen un efecto considerable sobre el sistema nervioso, estimulando el apetito. Este efecto físico es explotado por los productores que logran fomentar el consumo de alimentos haciéndolos lucir más apetitosos.
Debido a que la influencia del color sucede a nivel inconsciente, el consumidor no asocia directamente la adquisición del producto a su imagen, dicho de otra manera, este no desarrolla una actitud defensiva en la medida que lo hace al lenguaje.
Los colores pueden ayudar a vender y manipular de formas muy sutiles, ya que a su alrededor cada uno tiene toda una serie de connotaciones y asociaciones, que generan simpatía o rechazo por parte de su público objetivo.
El condicionamiento del color
El condicionamiento del color comienza desde que nacemos, afectándonos de forma desapercibida y tiene más que ver con el lenguaje que con el color en sí. Nuestra percepción del color se ve muy influenciada por las enseñanzas de nuestro entorno y la cultura a la que pertenecemos.
La base lingüística para el simbolismo que se le da al color tiene su raíz en la analogía. Un ejemplo de esta situación sería la asociación del rojo al fuego y al calor, mientras el azul tendemos a asociarlo con el agua y el frío, vínculo que se les asignó desde la antigüedad y que con el paso de los años se ha convertido en norma, al punto de ser la primera imagen visual que la mayoría de la gente relaciona al color.
El color en la comunicación no verbal
En el desarrollo de la civilización occidental, el color fue utilizado en la forma de simbolismo heráldico para comunicarse con una población que no había desarrollado aún habilidades de lectura y escritura. Y dentro de esta, a menudo se les daba ciertos significados a los colores, por ejemplo: rojo para la sangre y blanco para la honestidad y la pureza.
Otro ejemplo interesante de la asociación del color dependiendo del país en el cual habites, es con el humor: un comentario subido de tono en los Estados Unidos, se denominaría Humor Azul, en España seria Humor Verde, en Japón es Humor Rosa y en Hong Kong es Humor Amarillo.
Simbolismo del color y su aplicación
Te nombramos algunos de los colores más empleados en la industria del marketing y la asociación de sensaciones y emociones vinculada a estos.
- Rojo: este color crea una sensación de urgencia y es perfecto para ventas en liquidación. También estimula el apetito. Por tanto, es utilizado con frecuencia por cadenas de comida rápida. El rojo estimula físicamente el cuerpo, elevando la presión arterial y la frecuencia cardíaca. Está asociado con el movimiento, dinamismo, la emoción y la pasión. En el lado negativo, es un color agresivo, por lo que puede ser representado como advertencia, peligro e ira.
- Naranja: expresa irradiación y comunicación. Es el color de la acción, del entretenimiento y el deporte, al ser la mezcla del amarillo y del rojo, tiene las cualidades de ser entusiasta y activo, pero también puede provocar precaución.
- Amarillo: llamativo y brillante, es el color de la alegría, optimismo y la creatividad, utilizado para transmitir felicidad, pero no siempre tiene una connotación positiva ya que se puede percibir como engaño o miedo y de ser usado en exceso puede provocar fatiga visual.
- Verde: está asociado con la salud, la tranquilidad, el poder y la naturaleza. Simboliza el crecimiento y la esperanza. Se considera un color tranquilo con un carácter soleado si se tiende al amarillo y reflexivo cuando va hacia el azul.
Colores utilizados en productos que evocan elegancia y lujo
- Gris y Plateado: el uso del gris sugiere lujo de alta gama y elegancia equilibrada con estabilidad. También representa la madurez de quienes lo han logrado en la vida. simboliza sentimientos de vejez y solidaridad, así como también la indecisión, pero ¡Cuidado! Demasiado gris puede provocar sentimientos de vacío, monotonía y depresión.
- Blanco: se asocia a la limpieza, pureza, claridad, simplicidad, e inocencia. Suele ser utilizado como fondo por su absoluta percepción del espacio y amplitud.
- Negro: significa elegancia, poder, glamour y sofisticación; sin embargo, por ser un tono oscuro, también tiene asociaciones negativas como la soledad, maldad, vacío, muerte y pérdida. Es un color utilizado frecuentemente en marcas de alto prestigio, dirigido a un público de clase alta, ya que es un color muy autoritario con el que se puede crear efectos minimalistas.
- Dorado: es un color asociado a la elegancia, a lo prestigioso y a la fortaleza. Simboliza la máxima calidad, el lujo.
Combinaciones en los colores
Existen 4 combinaciones básicas aplicadas a los colores:
- Acromática: tienen lugar cuando solo se utilizan colore neutros, donde el blanco, beige, gris y negro forman la base para el plano de color.
- Monocromática: en la cual solo se usan sombras y tintes de una familia especifica de color. Su atractivo depende de lo bien que se manejen los valores cromáticos y tonales.
- Análogos: se basan en un limitado número de matrices, siendo estas, no mayor a tres y deben ser adyacentes al círculo cromático.
- Complementarios: son los colores que se encuentran en lugares opuestos dentro del círculo cromático.
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