Tras el año de recuperación post pandemia, en el que pequeñas y grandes empresas todavía siguen luchando por revertir la situación y volver a las cifras de ventas y beneficios previas a la crisis sanitaria, por lo que en el 2023 podría ser de recuperación para muchos.
Varias marcas influyentes a nivel global manifestaron cuáles son sus previsiones para los próximos meses y qué creen que nos deparará el año 2023.
Microsoft
Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist en Microsoft, aseguró al portal de Marketing Directo que el 2023 “viene cargado de oportunidades”, en vista que en la industria publicitaria los profesionales llevan años “acostumbrados a innovar, a hacer más con menos y a perseguir con mayor precisión resultados de negocio”.
El representante de la empresa tecnológica expresa que el 2023 debe ser el año en el que las marcas establezcan “una estrategia más asertiva, seguramente más personalizada y centrada en el consumidor”.
En este sentido, manifiesta que Microsoft tiene una misión muy clara centrada en “empoderar a cada persona y cada organización en el planeta para lograr más”.
Daniel Godoy añade que la clave estará en desbloquear nuevas audiencias y aprovechar nuevos canales.
“Con una audiencia refinada, los especialistas en marketing deben centrarse en mensajes más personalizados además de canales y formatos de alto rendimiento. Por ejemplo, los anuncios nativos se pueden integrar perfectamente en una página web y con frecuencia han demostrado rendir mejor debido a su capacidad para combinarse en medio del contenido elegido”, reitera.
En un mundo donde los consumidores ven miles de anuncios diariamente, se importante crear publicidad que sea mejor percibida, de esta manera se contribuye a mejorar los resultados de engagement con nuestro público.
Spotify
Para Rodrigo González, Country Sales Director de Spotify en España, 2023 será “un año excelente” tanto para los medios de comunicación como para las plataformas de streaming.
Uno de los medios que se va a consolidar como esencial será el audio digital, sobre todo en el sector publicitario.
Spotify afronta este nuevo año con el propósito de seguir creciendo y consolidando el producto, así como “crear un ecosistema para conectar oyentes y marcas”. También espera que la plataforma siga siendo líder en el sector del audio digital, ya que el consumo de podcast en este espacio aumentó un 106% en 2022.
En cuanto a la inversión en publicidad del sector, las previsiones de González para 2023 son optimistas. Considera que hay industrias que van a resurgir, como la de la automoción, y otras que se van a consolidar, como la de retail y la de telecomunicaciones. Respecto a la plataforma Spotify, apunta que hay muchos retos y es un entorno complicado, pero va a ser un “año brillante”.
Según el representante de la plataforma, el audio digital y el video podcast, serán las tendencias que predominarán en 2023.
“Son formas de impactar y conectar con audiencias más difíciles”, dijo.
Hyundai
Aunque para las marcas anteriores, se vislumbra un año positivo, para Hyndai puede ser “un año de retos con incertidumbre e inestabilidad, difícil de predecir”, de acuerdo con Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai.
“Si veo algo positivo es que como profesionales del marketing nos estamos habituando a este entorno y somos capaces de adaptarnos con mayor rapidez, innovación y priorización a un mercado cambiante”, agregó.
En relación al futuro de la inversión en publicidad este año, destacó que no ha dejado de crecer y para este 2023 se tendrán lanzamientos importantes de nuevos modelos.
El formato audiovisual, el podcast y el branded content son los formatos publicitarios que resalta Gris.
“Son formatos importantes para conseguir nuestros objetivos de notoriedad y familiaridad con la marca. Hyundai es mucho más que coches y eso requiere storytelling y formatos que nos permitan conectar con el consumidor para que pase más tiempo enganchado a nuestro contenido”, comentó para el portal de mercadeo digital.
“La confianza, tener el control y la flexibilidad en las decisiones de compra serán elementos clave para el consumidor, por lo que las estrategias de marketing tienen que incorporar esos conceptos”, explica. Además de esos tres pilares, subraya como tendencias en marketing y comunicación “el continuo uso del dato y la tecnología”, así como “la automatización, personalización y los modelos predictivos”.
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