A medida que se acerca el fin del año, llega el momento de hacer balance y de analizar cuáles temas dominaron la agenda, cambiando los parámetros para la estrategia de marketing y para el trabajo de los marketeros durante el 2022.
Muchos de los temas hicieron noticia desde principios de año, como demuestra el resumen de los temas noticiosos del primer semestre de 2022. Aun así, el impacto que han tenido ha ido evolucionando, perfilando un nuevo contexto para el arranque de 2023. ¿Quieres conocer cuáles fueron? ¡Sigue bajando!
La oferta de compra por parte de Elon Musk sacudió la completa posición de Twitter en el mercado. Musk intentó retirar su oferta, pero acabó no haciéndolo antes de tener que subirse al estrado a testificar, y ahora la red social es de su propiedad. Desde entonces, se han ocasionado varias crisis de reputación, despidos masivos y una complicada relación con los anunciantes.
Guerra en Ucrania y la inflación
El que parecía que iba a ser un año tranquilo, al final no lo ha sido. La invasión a Ucrania -algo que pocos analistas podían adelantar como factible al cierre de diciembre de 2021- cambió por completo el panorama.
La guerra -que todavía continúa- ha tenido un impacto directo en la vida de los habitantes de ese país, pero también uno indirecto sobre los de los países fronterizos y, en líneas generales, en todo el planeta. Desde febrero, han escalado los precios de múltiples insumos, en especial de los combustibles y la energía, lo que ha tenido un efecto dominó en muchos costos de la vida cotidiana.
El colapso de las cripto
Puede que el colapso de las criptomonedas parezca alejado del universo de los marketeros, pero en realidad es un aviso sobre los peligros de los hypes tecnológicos.
La caída de FTX ha sido el episodio más importante de los últimos meses, pero además los precios se han ido desplomando a lo largo del año. En un momento en el que toda la industria se está obsesionando con el metaverso y, por mucho que una tecnología y otra nada tengan que ver, esta historia tiene resonancias potentes en términos de confianza al momento de invertir.
Debacle de las grandes
Las grandes empresas tecnológicas han afrontado el cierre del año con una oleada de despidos. Facebook está en medio de una crisis de reputación y las redes sociales parecen haber llegado a un momento en el que todo está cambiando. ¿Será que ya es hora?
Meta/Facebook y Alphabet/Google parecen demasiado grandes para caer (y siguen a pesar de todo elevados ingresos), pero todo lo ocurrido en 2022 podría ser el primer aviso de que se acerca el fin de una época.
Crisis de Google como espacio de búsqueda
El buscador está viendo cómo se abre una brecha generacional en la Generación Z que ya no usa Google para acceder a ciertos contenidos y servicios. Prefieren buscar directamente en TikTok o Instagram. La tendencia no es solo poco preocupante para la compañía por lo que hacen los consumidores más jóvenes, sino también por lo que supone en el mercado a futuro.
Cookies
Este año, Google anunció que dejará 2023 como un año sin cookies. Sin embargo, la industria insiste en que no se debe esperar a que Google culmine sus estudios para migrar a otros modelos de estos pequeños fragmentos de información.
El hype de la IA
La inteligencia artificial no es una tendencia nueva, de hecho, lleva siendo uno de esos temas que han cambiado el futuro desde hace ya algún tiempo. Sin embargo, este año, se ha viralizado su presencia gracias al impulso que han tenido ciertas herramientas en estos últimos meses del 2022.
Sin embargo, esta popularidad no viene sin críticas, porque hay quienes temen el impacto que tendrá en varias industrias pero también la ética del propio trabajo de la IA. Los ilustradores, por ejemplo, acaban de protagonizar quejas desde las redes sociales sobre como la inteligencia artificial canibaliza su trabajo para crear de manera automática el suyo.
Ahora, para este 2023 son muchas las predicciones de un año con mayor prosperidad y lleno de ideas innovadoras, pero solo queda esperar para saber si se cumple o se repite la historia de las noticias inesperadas.
Desde IC Digital Agency les deseamos un feliz año nuevo 2023 y recuerden que mensualmente sabrán más sobre el mundo de marketing digital en nuestro blog.
